Baru lulus dari sekolah jurnalisme lebih dari 20 tahun yang lalu, salah satu pekerjaan pertama saya adalah dengan The New York Times (DC Office), di mana saya memiliki kesempatan untuk bekerja untuk beberapa jurnalis paling berbakat dan terkenal saat ini (Maureen Dowd, Gwen Ifill , Thomas Friedman). Saya belajar banyak tentang menulis dan mengedit artikel berita (saya pergi ke banyak pertemuan kongres :), dan memahami pada tingkat yang lebih berarti seni pelaporan berita.
Maju cepat sepuluh tahun kemudian. Saya sudah menikah dan punya anak dengan satu lagi di jalan dan saya mencoba untuk transisi karir saya sebagai psikoterapis menjadi salah satu yang saya bisa lakukan online karena saya ingin tinggal di rumah dengan anak-anak saya. Pada awalnya saya tidak tahu bagaimana saya akan mewujudkannya dengan sukses, jadi saya pikir hal termudah yang bisa saya lakukan saat saya memikirkannya adalah menulis.
LinkedIn Hari Ini Menargetkan Kepentingan Pribadi Anda
Ketika saya menulis lebih banyak artikel untuk web, saya mulai menyadari bahwa bagaimana saya dilatih untuk menulis tidak akan memberi saya hasil yang saya cari - agar orang benar-benar membaca artikel!
Kedua gaya penulisan tersebut benar-benar berbeda dan Anda harus benar-benar jelas tentang penulis seperti apa Anda saat mencari hasil di web.
1. Pemberitaan berita berarti ada suatu isu atau peristiwa yang akan diselidiki, diteliti, dan dilaporkan oleh seorang reporter (penulis). Tidak ada opini dalam pelaporan berita - hanya fakta.
Dalam pemasaran artikel, ada berbagai jenis artikel. Mungkin ada pelaporan fakta, opini, cara, dan banyak lagi pendekatan dalam penulisan. Tidak ada aturan tentang jenis artikel yang akan Anda baca di web. Bahkan, lebih sering daripada tidak Anda akan membaca artikel yang memiliki perspektif unik tentang topik yang menarik.
2. Pelaporan berita tepat waktu. Hal ini tidak hijau. Anda biasanya tidak dapat membaca artikel berita yang ditulis tahun lalu dan masih relevan di tahun berikutnya.
Artikel pemasaran artikel yang bagus selalu hijau. Ini berarti bahwa artikel tersebut berlaku untuk hari ini dan akan tetap relevan tahun depan dan bahkan lebih lama. Meskipun hal ini tidak selalu terjadi, sebagian besar, ini adalah standar yang baik untuk menulis untuk web.
3. Pelaporan berita yang baik membutuhkan banyak penelitian. Bahkan saya akan mengatakan bahwa 70% dari pekerjaan artikel berita adalah penelitian yang masuk ke dalamnya. 30% lainnya adalah energi dan bakat yang diperlukan untuk menyatukan semua informasi itu menjadi artikel yang kohesif dan menarik yang akan dibaca orang. Tak perlu dikatakan ini membutuhkan banyak waktu. Penelitian harus dicari, ditemukan, dan kemudian divalidasi.
Di sisi lain, pemasaran artikel membutuhkan lebih sedikit "penelitian" di pihak Anda. Meskipun mungkin ada beberapa penelitian awal untuk konten yang mungkin ingin Anda tambahkan ke artikel Anda, tujuan sebenarnya dari pemasaran artikel adalah untuk mendidik atau menghibur pembaca tentang topik yang menjadi spesialisasi Anda. Anda tidak perlu melakukan banyak penelitian dan pengecekan fakta. Faktanya, orang lebih tertarik pada perspektif dan pendapat Anda tentang topik tersebut -- bukan hanya "fakta".
4. Artikel berita biasanya dimulai dengan lead (poin artikel), fakta (informasi pendukung), dan kemudian informasi latar (background info dan wawancara). Ini cukup standar di antara sebagian besar publikasi.
Artikel web yang digunakan untuk pemasaran artikel tidak harus memenuhi kriteria ketat yang sama dengan artikel berita. Anda dapat mendiskusikan poin yang ingin Anda sampaikan dengan menggunakan penceritaan. Anda dapat membangun "titik artikel" Anda. Anda juga tidak harus memasukkan banyak informasi latar belakang, dll. karena Anda tidak punya banyak waktu atau kata-kata untuk menyampaikan maksud Anda kepada pembaca.
Orang yang membaca The Times tahu bahwa mereka harus mencurahkan setidaknya 10-15 menit untuk sebuah artikel. Mereka sudah terbiasa dan telah dikondisikan untuk mengharapkan itu. Pembaca web tidak memiliki rentang perhatian seperti itu. Anda harus langsung ke pokok permasalahan dengan cepat dan ringkas. Tidak ada lagi mencari untuk "mengisi" artikel Anda dengan barang-barang. Bicarakan saja tentang hal-hal yang benar-benar dipedulikan orang dan lanjutkan ke artikel berikutnya.
5. Artikel berita cenderung copy heavy karena alasan yang sudah saya sebutkan di atas. Artikel yang panjang dan mendalam diharapkan.
Ini adalah kebalikannya di web. Artikel padat dapat membuat pembaca sakit kepala dan alasan untuk mengklik. Pembaca membutuhkan ruang putih dan jeda visual di antara paragraf.
Artikel web dibaca di komputer, tablet, dan ponsel cerdas. Juga lagi ada masalah rentang perhatian. Pembaca memiliki lebih sedikit waktu akhir-akhir ini. Jika mereka membaca Anda sama sekali - lebih baik tidak membuat mereka bosan sampai mati dengan terlalu banyak paragraf pengisi dan bulu.
6. Artikel berita tidak memiliki kotak sumber daya di akhir artikelnya. Penulis diberi byline dan mungkin blurb jika itu kolom berita.
Apa yang membuat pemasaran artikel unik adalah penggunaan kotak sumber daya. Kunci strategi pemasaran artikel yang baik adalah dengan menggunakan kotak sumber daya untuk memberi pembaca ajakan bertindak untuk mengikuti setelah mereka selesai membaca artikel Anda.
7. Terakhir dan mungkin yang paling penting adalah fakta bahwa orang-orang yang membaca koran sedang membaca untuk mengetahui apa berita hari ini. Apa yang terjadi di dunia atau di komunitas mereka.
Pembaca di web mencari solusi. Mereka mencari jawaban atas pertanyaan spesifik. Jadi jika Anda seorang pemasar artikel, pastikan Anda menulis artikel yang memecahkan masalah bagi orang-orang di niche Anda, karena itulah yang pada akhirnya akan memisahkan Anda dari seorang penulis yang hanya melaporkan fakta. Keahlian Anda.
